Auch die besten Markenideen brauchen Kommunikationsideen. Und zwar herausragende, bemerkenswerte, kreative, weil andere nicht zum Entscheider durchdringen, nicht wirken. Das alles ist nicht wirklich neu. Aber gerade im Bereich B2B haben diese Grundsätze noch nicht überall Anhänger und Freunde gefunden. Kreative Werbung wird mancherorts für B2B als wenig geeignet oder umsetzbar betrachtet. Manche Werbung wirkt da wie das Abarbeiten von Pflichtenheften und Checklisten. Man präsentiert sich umfassend mit Tiefgang, möglichst sachlich, weil vermeintlich nur das seriös zu sein scheint…