International Archive - Wächter Worldwide Partners

Glocal brands - views from USA

„Die zentrale Herausforderung für eine globale Markenpositionierung und -kommunikation ist es, Verbraucher aus der ganzen Welt zu motivieren und ein identisches Markenbild oder -image hervorzurufen.” – Hamsini Shivkumar Diese Herausforderung erscheint ziemlich einfach und klar, aber sie tatsächlich zu verwirklichen ist alles andere als einfach.

Hybrid glocal marketing structure: how to manage the transformation?

"Reshaping Global Engagement Operations." According to the CMO Council study, hybrid glocal structures are optimal for business success because they allow both customer proximity and uniform brand building. We've summarized how transformation can succeed and the lessons we've learned from serving many global customers in 8 tips.

International brand management

Internationale Markenführung – zentral oder dezentral? Kosten-oder wirkungsoptimal? Viele in Bayern angesiedelte Unternehmen sind europaweit oder global tätig. Sie sehen sich mit rasanten Veränderungen konfrontiert. So werden z.B. Neuheiten und technische Entwicklungen immer schneller kopiert.

Hybrid glocal marketing structures: 57 % of CMOs tend to do this

Reshaping Global Engagement Operations. Die aktuelle Studie des CMO Councils liefert Argumente zu neuem Denken und Handeln im digitalen Zeitalter. “Mehr Kundennähe & mehr Marke für mehr Businesserfolg” ist die Devise. Die Zukunft gehört daher in vielen Fällen hybriden Organisationsstrukturen, extreme zentrale oder dezentrale Strukturen haben ausgedient.

Global. Local. Digital.

New social communication channels demand freedom, individualization and decentralization in communication. Dialogue only works if you speak the language of your audience and respond to them. How does this fit with the credo in B2B marketing: Uniform, central brand management and messages!