Opinion
Internal und Employer Branding lohnt sich
In den letzten Jahren haben Wirtschaftsumbrüche und gesellschaftliche Veränderungen für erhöhten Druck auf alle Marktteilnehmer gesorgt. Steigendes Innovationstempo und stetiger Wandel sind die Folge. Ein verändertes Marktumfeld, Internationalisierung, Merger und Akquisitionen zwingen Marktteilnehmer zu Änderungen und Schärfungen der Markenpositionierung. Das stellt neue Anforderungen......mehr lesen
Hybride glokale Marketingstruktur: Wie schafft man die Transformation?
„Reshaping Global Engagement Operations.“ Nach der Studie des CMO Councils sind hybride glokale Strukturen für den Businesserfolg optimal, weil sie sowohl Kundennähe als auch einheitlichen Markenaufbau erlauben. Wie eine Transformation gelingen kann und welche Lehren wir aus der Betreuung vieler globaler Kunden gezogen haben, haben wir in 8 Tipps zusammengefasst...mehr lesen
New Work statt Homeoffice
Die Unternehmerin Ingrid Wächter-Lauppe reflektiert ihre (bereits im letzten Jahrhundert) gemachten Erfahrungen mit New Work und mobilem Arbeiten. Wie sie heute dazu steht? Begeistert von New Work (obwohl die Realisierung recht anstrengend sein kann), aber durchaus kritisch gegenüber Homeoffice, im Gegensatz zur heute vorherrschenden Meinung in den Medien...mehr lesen
Digitalisierung ist kein Hexenwerk
Die Corona-Pandemie hat die Notwendigkeit der digitalen Transformation weiter beschleunigt. Der Veränderungsprozess ist wichtiger denn je, weil bisherige Geschäftsmodelle an die Grenzen ihres Wachstums stoßen - gerade mittelständische Unternehmen sind davon stark betroffen, stellt auch die BSP Business School Berlin in ihrem Leitfaden "Mittelstand im Wandel" fest. Trotzdem ist der Wandel...mehr lesen
Storytelling, Marke, Glaubwürdigkeit.
Wir werden mit Studien bombardiert, die belegen, dass Geschichten Menschen bewegen und überzeugen können. Aber was macht ein gute Geschichte aus? Wie finden, schreiben und verbreiten Sie Stories, die die Herzen Ihrer Kunden gewinnen und diese veranlassen ihre Gewohnheiten und Überzeugungen zu ändern? Und was hat das mit Markenführung und dem hochge- und bejubelten “Content Marketing” zu tun? ...mehr lesen
Von der Wichtigkeit der Marke
Ich habe mein Berufsleben bei einem Unternehmen gestartet, das faszinierend war. Innovativ, ganz vorne im IT Bereich: Das erste Unternehmen das Netzwerkrechner herstellte, das schon 1980 (!!!) ein weltweites E-Mail System hatte. Mitte der 80er Jahre waren mehr als 120.000 Mitarbeiter nicht nur technisch, sondern auch entscheidungsmäßig in diesem System eingebunden. All das machte uns stolz...mehr lesen
A step ahead Power - Effektive Wege aus der Krise
Die aktuelle Pandemie und der Lock-Down haben neben gesundheitlichem Leid und großen wirtschaftlichen Einbrüchen vor allem Unsicherheit mit sich gebracht. In den kommenden Monaten müssen wir alle lernen, mit dieser ungewissen Zukunft im „Nebel, der die ganze Welt umhüllt“ umzugehen. Ein einfaches „Weiter so!“ gibt es nicht: Für diese aktuelle nie dagewesene Situation gilt es...mehr lesen
Das Key Visual - Plädoyer für eine Marketingbinse
Googeln Sie mal „Key Visual“! Zigfach Begriffsdefinitionen von Duden über Marketinglexika bis hin zu Wikipedia – aktuelle Beiträge fast komplette Fehlanzeige. Offensichtlich misst man diesem Thema in der Markenführung inzwischen keine größere Bedeutung mehr zu, im Diskussionshype von Big Data, Content Marketing, Mobility usw. Das kann Folgen haben. Eine Vernachlässigung dieses Themas...mehr lesen
Was ist Innovation im Gesundheitswesen?
Innovation gilt als das Schlagwort des Jahrhunderts. Alle Unternehmen brauchen heute Innovation, um erfolgreich zu sein. Aber es gibt keine allgemeingültige Definition dessen, was Innovation im Gesundheitswesen und in der Marketingkommunikation ist. Denken Sie einen Moment nach: Wie definieren Sie Innovation im Healthcare Bereich für sich und Ihr Unternehmen und wie sieht das in anderen Ländern aus? ...mehr lesen
Emotionen bewegen auch im B2B
Im B2C-Marketing hat sich schon lange die Erkenntnis durchgesetzt, dass der Schlüssel zu Herz und Verstand der Kunden darin liegt, eine Verbindung zwischen der Marke und dem Kunden-Selbstwertgefühl zu schaffen. Erfolgreiche Marken wie Apple und Nike stärken das positive Image ihrer Kunden. Im B2B-Marketing dagegen scheut man immer noch davor zurück, Kunden auf der emotionalen Schiene anzusprechen. Stattdessen herrscht immer noch...mehr lesen